商标标准字

　　商标标准字体是指经过设计的专用以表现商标的字体.它们不仅要传递着商标名称等方面的各种信息,更要以个性鲜明的字体传递美感,体现出商标的文化内涵和所要表达的风格,最终推动着商标识别设计的传播.标准字体包括中文、英文或其它文字字体.
　　标准字体的选用要有明确的说明性,能直接传达商标的名称并强化商标形象和商标祈求力.要求富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有裝饰感.并且要考虑字体与标志在组合时的协调统一,以及字体在后续的应用中的系统和延展性.在使用过程中禁止改动,在实际的应用中,必须严格按照比例关系由电脑输出或用网格制作方法放大、缩小,特别是不可随意改变字的间距和字体、字号.
　　标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一,运用之广泛,几乎涵盖了视觉识别符号系统中的各种应用设计要素,出现的频率甚至超过标志,因此其重要性不亚于标志.
　　1.标准字与一般文字的区别
　　经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或商标的个性而设计的,对其形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,达到了空间均衡与结构和谐,具有独特的美感和造型效果,与普通字体相比更美观,更具特色.
　　2.标准字的设计原则
　　(1)易读性原则
　　标准字必须具备明确的信息传递功能和易读效果,才能富有高速快捷的时代特征.标准字要易于辨认,不能造成信息传达障碍.主要做到选用的字体公众看得懂,而且要避免与其它商标相识,重要的是字体结构要淸楚、线条要明晰,放大缩小都清楚.
　　(2)独特性原则
　　和商标的标志一样,商标标准字的独特风格,避免平庸,有助于塑造商标个性.在适当表现行业特征的基础上,标准字设计应该注重个性的体现突出形象的独特性.这样不但能引起视觉上的注意与兴趣,还能加深记忆给消费者留下深刻的印象.
　　BEIJING2008字形的传统写法,采用汉简笔意书写,简洁、流畅,体现出自由洒脱、生动活泼的风范,是我国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合的体现,与会徽图形及奧运五环浑然一体,而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色.(3)传达性原则
　　标准字是商标理念和文化的载体,因此标准字的设计要能够在一定程度上传达商标的理念和文化,体现商标精神.因此不能单纯追求形式上的美感,还要载入应有的内涵.
　　(4)艺术性原则
　　标准字也是一种企业形象的艺术化的视觉表现,因此它们应具有艺术性和美感,才能够让人看起来比较舒服,并且得到艺术审美的效果.如果在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素,可以使标准字具有艺术感,又能体现出特殊的意境.
　　(5)系统性原则
　　标准字是商标系统设计的一个重要的构成,它们要具有高度的系统性才能保证商标的有效传播.
　　标准字体的设计要密切结合商标的特点,使用不同风格的字体,使得视觉上与商标内涵高度切合,比如:
　　女性化妆品:一般采用秀美、纤细的字体,体现女性温柔细膩的特点;
　　重工业用品类:用粗壮的黑体较为适宜,体现力度和牢固度;
　　儿童用品:字体要活泼欢快,略显稚拙,以示童心的天真烂漫;
　　一般手工艺品:采用风格各异的书法字更能显示艺趣;
　　电子产品、时装等应配上有现代感的字体.

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