日本商标品牌战略实施之法律策略（上）

　　商标注册策略.日本企业经常采用多种商标注册策略来注册商标,以使商标在注册之时就发挥其作用,其主要采取的商标策略有联合商标策略和防御商标策略.
　　商标国际注册策略,日本企业非常重视并积极进行商标的国际注册.商标延伸策略.
　　商标延伸是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或服务类别.商标延伸策略是国内外很多企业迅速拓展业务范围,开展集约经营的重要策略,是商标作为资产运营的一种重要方式,也是一种有效的营销手段.
　　双重商标使用策略.双重商标使用战略是指企业在一个产品上使用两个商标,其中一个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标,另一个则是专门为某种特定产品设计的产品商标,该商标代表商品的特殊质量、特点.使用这一策略,可以借总商标运用中不会因某种商品出现问题而危及"无辜".
　　商标品牌的培育策略.制定商标品牌战略,不同层面战略的定位和职责各不相同.国家战略是地区、行业、企业知识产权战略的基础;行业是连接国家、地区与企业知识产权战略的纽带和桥梁;企业是实现知识产权战略的最终主体.企业商标战略目标是企业创建驰名商标,进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有利地位的目的.商标品牌的培育策略,就是要将战略所确定目标,通过具体的谋划逐步实施和实现.

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