强化商标意识

　　现代社会,商标已不是一种简单的标记,而是人类智慧劳动的成果,它与专利是工业产权的重要组成部分.商标在当今社会商品经济发展中所发挥的作用越来越受到人们的重视,二次世界大战以来,最终一级与消费者见面的商品,无不建立在商标策略的基础上,发达国家的企业无论大小,其内部都有一个商标的决策机构.各国对商标法规都十分重视,纷纷以立法形式保护商标专用权,确定商标在商品经济发展中的重要作用.
　　竞争是商品经济的重要规律,但竞争有正当竞争和不正当竞争之分.正当竞争是企业靠诚实经营,靠科学技术和科学管理,发展商品的花色品种,提高产品质量,适应消费,使之处于优势地位.这样的竞争是社会经济发展的动力.不正当竞争则是靠投机取巧,靠损害别人使自己获利,是危害社会经济发展的消极因素《商标法》是鼓励正当竞争,制止不正当竞争的重要法律.它将企业使用商标的活动纳入专门的法律秩序轨道,促使企业保证商品质量,提高商标信誉,把企业利益、人民利益和国家利益统一起来.
　　商标主要是用于区别商品来源,帮助消费者识别商品是由谁生产的,引导消费者认牌购货.但反过来,它又会促使生产者为维护自己的商标信誉,努力提高商品质量.同时,由于商标显著性强,往往代表着某一产品或企业的信誉,所以,它又是广告宣传的焦点,是企业开拓市场的先锋.从更深层次来讲,商标是开拓市场、开展竞争、活跃经济、保护和促进生产力发展的重要手段.我国实行社会主义市场经济,使企业之间开展正当竞争,就可以推动社会生产力向前发展.具体到每一个企业来讲,其一切经营活动都是为了一个目的,即将自己生产的商品打入市场,让消费者接受你的商品,开拓市场,取得盈利.但在当今激烈的市场竞争中,在琳琅满目的商品面前,给消费者提供了一个认牌购货的机会,谁的商品信誉好,谁就能占领市场,并在竞争中处于有利地位.当今世界超级市场的发展,商品直接与消费者见面,消费者认牌购货,商标信誉的高低,起着关键的作用,决定了竞争能力的大小.所以,从某种意义上说,当今社会的市场竞争往往变成商标的竞争.例如,我国近年来电冰箱生产行业发展较快,冰箱生产数量急增,冰箱市场展开了激烈的竞争.到了1989年由于整个经济形势变化,包括冰箱在内的家电产品大量积压,价格一降再降,冰箱市场处于极其萧条状况.就是在这种严峻的市场情况下,由青岛电冰箱总厂生产的"海尔"电冰箱却一枝独秀,其冰箱非但没有降价,还上调了许多,即使这样,"海尔"冰箱仍供不应求,并且还出口国外.有人对此感到惊奇,其实,就是因为"海尔"商标具有较高驰名度,从而在市场竞争中独占鳌头.沙市日用化工厂的经验谈到"金牌、银牌,不如名牌","活力28"洗衣粉商标已在全国建立信誉,为企业带来了巨大的利益,也为沙市争来了荣誉.

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