如何处理商标与包装的关系

　　商标从大的方面讲,是一种工业知识产权;说得具体点,是商品的标记或叫"门脸".
　　它是企业的无形财富,带有抽象性的特点.包装是产品的外在形象,具有直观性的特点.商标是通过包装体现的,也就是说,商标与包装是连在一起,密不可分的.下面我就商标与包装的关系,以及食品包装使用注册商标应注意的几个问题谈点儿意见.
　　一、食品包装中暴露出的几个问题
　　总的看,食品包装行业的重点企业对产品的外在形式——包装问题,已经引起重视,有些包装也确实具备了精致、美观、令人爱不释手的特点,这很好地反映了企业的市场意识是明显地增强了.但是,从这些食品包装中也暴露了企业在产品包装装潢方面存在的问题:一是已注册商标未加"注册"字样,容易引起消费者误解,造成假冒、侵权之嫌.二是注册商标与食品的别名不一致.如某县酒厂的"清江"牌注册商标与酒的别名"武松窖",某酒厂的"隆泉"牌商标与酒的别名"尧乡",就不一致.三是没有突出商标的位置,把注册商标放在又小又偏的角落里,使商标成为不起眼的"丑小鸭",达不到宣传商标的目的.四是注重了装潢把色彩搞得很刺眼、醒目,与商标相比,喧宾夺主,转移了消费者的注意力. 二、产品包装应处理好的几个关系
　　产品包装是企业的永久性广告.好的产品包装可以提高产品档次,增加产品的附加值,可以树立良好的企业形象.在产品包装的设计和装潢上,应注意处理好几个关系.
　　一是产品和包装的关系.俗话说,"人靠衣裳,马靠鞍妆".好的产品只有配以精美的包装才能卖到好价钱.所以包装应与产品的内在质量相一致.用包装体现质量,以质量作包装的基础.
　　二是包装与商标的关系.商标是企业的生命,也是产品的生命,它是包装的核心,包装的实质内容.所以,包装和装潢要突出商标,为商标服务.
　　三是包装与产品广告的关系.包装是无声的广告,好的包装可以激起消费者的购买欲望.所以,应把包裝看作是广告,去进行精心设计.
　　四是包装与企业整体形象的设计.产品包装代表着企业的部分形象,是企业整体形象的一部分.所以,包装设计不能"只见树木,不见森林",而应把厂门、厂徽、厂房布局、企业宣传用语、产品说明书和广告等作通盘考虑和设计.只有这样,才能全方位塑造企业的形象,加深消费者对企业的印象.
　　三、产品包装装潢应突出商标
　　消费者在选购商品的时候,总是通过商标来认识产品及其质量、价格的.商标对于消费者来说,它是认识购买商品的媒介;商标对于生产企业来说,它是企业信誉、产品质量的象征.因此,产品包装装潢的设计要突出商标,显示个性,使人一目了然,印象深刻,既新颖别致,又引人注目,耐人寻味.商标设计好以后,要尽快申请注册,取得商标专用权.有些企业长期使用未注册商标,申请注册时,已被抢先注册.对商标应"未生孩子,先报户口",取得法律保护.商标一旦获得专用权,就要充分发挥其作用,研究运用商标策略,发展生产,促进销售.比如,在印制商标时,要保持注册商标图形和文字的稳定性,不能也不允许改变.同时,还要保护注册商标专用权.除工商部门依法保护注册商标专用权外,企业要进行自我保护.一是要经常调查了解外部商标信息和市场有关情况.二是要建立商标标识印制、保管、使用、销毁制度.三是发现自己的商标被侵权,及时与工商部门取得联系,以求制止和查处.

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