国际商标的特点

　　纵览国际市场,全球的国际商标至少具有以下几个方面的特点:
　　１．少数几个发达国家长期"霸占"商标俱乐部席位,而多数弱国与国际商标根本无缘.
　　例如,在美国《商业周刊》每年评出的全球１００个最有价值的商标中,美国商标大约占６０％,其他的基本上由日本和欧洲等几个比较发达的国家瓜分.我国只有少数商标（如海尔冰箱、联想电脑）挤进了世界前１００名,但无法和美国、日本和欧洲的著名商标抗衡.广大发展中国家和亚发展国家与发达国家之间存在着巨大的鸿沟.
　　２．国际市场上多数行业都有少数垄断性商标,它们占有相当比重的全球市场份额.
　　例如,计算机产业有ＩＢＭ、康柏、戴尔,手机有摩托罗拉、诺基亚、三星,饮料行业有可口可乐、百事可乐,打印机有佳能、惠普、爱普生,照相机有柯达、佳能、奥林巴斯等.这些商标的市场占有率可能每年都会发生一定的变化,但是它们在市场中的垄断地位多年来基本保持稳定.相对垄断性的存在,使得这些国际商标的生产、销售的变化随时都影响着国际市场行情的变化,尤其是在一些对全球经济具有基础作用的行业,如能源、钢材等.
　　３．国际商标的国际化程度非常高.
　　这也就意味着,国际商标的消费者往往不局限于商标所在国,而是跨国跨洲,其在国外市场的销售额比例很高.例如,《商业周刊》评选出来的全球１００强商标,其产品的国外销售额都在２０％以上.像生产诺基亚手机的芬兰,由于本国人口少,市场小,绝大多数的产品都是外销.瑞士的雀巢,如果没有大量的外销,仅靠自己国内不足１０００万人口的市场,是根本不可能培育出世界名牌的;荷兰皇家菲利浦电子集团在全球６０多个国家里拥有１８６０９０名员工,在照明、消费电子、家用电器、电子元件、半导体和医疗系统等领域均处在欧洲和世界前列,世界上每７台电视机中就有一台使用菲利浦彩色显像管,全球６０％的电话都含有菲利浦的产品,世界上有３０％的办公室由菲利浦照明设备,菲利浦还同时为６５％的世界主要机场、５５％的足球场和３０％的医院提供照明.４．国际商标区域优势明显.
　　尽管许多国际名牌的国际化程度都比较高,但是竞争商标之间存在一定的区域性优势.例如,在中国市场,日本的各大商标电器产品横行,美国的通用电气等却很难见到.荷兰的菲利浦电器在欧洲市场大名鼎鼎,而在美国却经常被美国消费者误认为是药品商标.汽车产业是许多发达国家的支柱产业,国际名牌众多,美国有别克、凯迪拉克、福特,德国有梅赛德斯、宝马、大众,英国有劳斯莱斯、美洲虎,法国有雷诺、标志、雪铁龙,日本有本田、丰田、凌志,意大利有菲亚特、法拉利,瑞典有沃尔沃,韩国有现代,等等.各个商标的本国市场都占有主导优势.商标国际化和商标区域化是同一个问题的两个方面.
　　５．各个商标都有非常明确的定位.
　　与以前一个产品一统江湖的局面相比,现在绝大多数商标都不可能像微软视窗操作系统那样独霸天下.每个商标都是针对具体的消费者群体,具有明确的商标定位,一个商标占据一块市场,能够像可口可乐、诺基亚手机、飘柔洗发水（在中国市场）等商标三分天下得其一已经是相当辉煌的业绩了.为了在市场中争得一席之地,各大名牌都采取明确定位的方式,来稳定自己的客户群体.

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