商标资产价值评估的分类和程序

　　（一）商标资产价值评估的分类
　　第一类是与股东权益相关的价值评估,也就是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化,这种评估必须根据评估目的,依据国家颁布的评估标准、方法,个案进行.它是专门为委托的企业服务的,提供的是企业交易底价参考.
　　第二类是发布于社会、服务于社会的研究性质的评估.也就是用于商标资产价值比较所进行的价值量化.这种评估,必须是选择同一标准、方法、基准日,进行统一的群体评估.它不是为某个特定的企业服务的,是给社会各界提供咨询参考的.前者强调交易性,后者强调可比性.
　　前者评估的商标数量再多,也不具备可比性.前者评估受交易或评估目的、待成交规模、交易双方接受程度的限制,而比较评价不受任何外部主观因素的影响,完全依据体系标准下所采用的客观指标,进行内在价值的估算.
　　（二）商标资产价值评估的程序
　　１.建立一支结合营销和财务资深经理人、分析师的团队.总指挥可交给较中立的第三方担任,或委托公司以外的专业人士负责.
　　２.重新检视财务与营销部门评估商标资产价值的方法,最好是找出过去的相关文献,同时参考国际上的评估标准.
　　３.必须采取财务和消费者调查为导向的评估方法,取得共识后,才能使评估工作顺利进行、达成任务.
　　４.进行财务面评估,同时也进行必要的市场研究调查,两者所得出来的必须是合理的、相容性的结果.
　　５.确认评估商标的可行方法,并找出每个方法的不同之处,如此才能去试算出最合理、最没有争议的商标资产价值.
　　６.根据既定同意的资产价值去设定商标管理目标,使得商标管理成为可以测算出来的策略.

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