商标识别的涵义

　　商标识别的英文是Brand Identity, 根据著名的《韦氏大词典》的解释,"Identity"一词有同一性、个性、一致性、恒等式等意思, 中国有些学者把"BrandIdentity"翻译为"商标特性"、"商标特征"、"商标认同"、"商标身份", 但大多数学者基于Corporate Identity企业形象识别的翻译, 把"Identity"翻译为识别.
　　关于商标识别的涵义,很多商标学者从多方面进行过不同的表述.卡普菲勒在《新战略商标管理》中提出:"商标识别属于商标设计者的业务范畴,目的是确定商标的意义、目的和形象,商标形象是这一设计过程的直接结果.我国商标专家翁向东在《本土商标战略3一书中认为:"商标识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现商标核心价值进行界定从而形成了区别竞争者的商标联想."美国商标研究权威戴维?阿克认为:"商标识别就是指商标战略者渴望创造或保持的一系列独特的商标联想.这些联想代表着商标所表达的事物和理念,暗示着商标对顾客的承诺."比较起来戴维?阿克的观点最有代表性和影响力.
　　上述学者观点在提法上尽管有所出人,但有几个关键点是共同的:第一,商标识别是商标管理者所做的设计规划工作,而不是消费者对商标的实际印象;第二,商标识别包括内在的商标核心价值和外在的商标联想物;第三,建立商标识别的目的是希望消费者对商标产生认同.

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