商标视觉开发设计

　　商标视觉系统恐怕是最耐久、使用最频繁的企业资源之一,作为企业的象征物和信息媒介,视觉系统中的标志是核心.我们会发现,成功的商标都拥有一套优秀的视觉系统,无论是奔驰,还是可口可乐,这些大牌名星几乎在诞生之初即开发出了自己的视觉系统,并始终不变.
　　成熟的专业设计公司都有一整套科学、严谨、极具针对性的操作流程.可以针对不同的企业、公司的特点,设计、制定出合乎实际需求的商标形象.能够结合组织的过去、现在及将来的发展趋势、市场需求制定出符合企业发展规律、市场规律、视觉规律的有效方案.
　　专业公司作为企业外脑的运作方式,经过世界上大量的企业实践,得到了国际性的普遍认可,已成为一种惯例.
　　专业公司作为企业外脑具有如下特点:
　　①分析问题的客观性.
　　②决策性提案不受人为因素干扰,保证纯洁性及市场针对性.
　　③丰富的案例经验使专业公司有解决问题的有效方法.
　　④从专业角度出发对企业做出符合市场需求的发展规划.
　　⑤合理配置组合传播方式与不同形式的广告创意.
　　⑥消灭盲目投入,大幅降低成本.
　　⑦针对产品的定向调查,达到准确入市,形象丰满,受众欢迎.
　　⑧为企业产品进入高附加值的经营阶段提供坚实的企业文化基础,形象基础.最终实现企业品牌化发展,产品品牌化经营.
　　⑨规范的商标形象不仅带来经济效益,同时带来巨大的社会效益.我们再来讨论这样一个观点:导入品牌商标是一种消费行为?还是投资行为?
　　我们知道,消费意味着一种只有投入,而没有产出的消耗行为,(消费)过后就不再产生新的价值.
　　专业公司大约每天都可以听到这样的声音:"小企业做不起商标".
　　这实际上是对商标认识的模糊,与没有清醒的投资实际上是一类概念.这样的对话反映出如下两个问题:
　　①做商标究竟是消费还是投资?
　　②"小企业消费不起"?是这样吗?
　　其实,实施于企业的具体商标操作流程是根据实际需求提供的,不是一个僵死的固定模式.对于一个只有几十人的公司,专业公司可以建议它导入与之相符的商标项目、相关服务,并不是大小企业"一刀切",一概奉上一成不变的工作.
　　如果你遇到一个不是这样的专业公司,可以考虑换一家试试.总之,能够与企业的发展需求吻合起来,同时做好企业的发展预测工作,保证商标系统具有恒久性、包容性和应变性,这样,就不会出现形象"陷阱"与瘸腿商标.
　　关于商标是消费还是投资?我想大家该有一个正确答案了———与其自己做一套不合格的东西敷衍自己,不如当初就果断地走一条直路.
　　商标投资具有与众不同的特点:
　　①有限投资,无限回报.
　　②一次投资,永久使用.

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