商标老化的危害

　　商标专家大卫?奥格威说过:"商标老化如同进入墓地地带,在这个境地的商标,有一定的知名度,但是在消费者购买时并不在考虑之列."
　　商标老化已成为商标发展的夙敌,许多缺乏新意的老商标已不再被消费者所关注,渐渐归于沉寂,而那些充满活力的"后起之秀"则成为消费者追捧的"新宠".
　　由于内部或外部的原因,商标在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等商标衰落现象,均称为商标老化.商标老化最突出的特征之一是高知名度和低认知度.处于这个境地的商标,往往有这样一个特点:提起这个牌子人人都知道,即知名度已经相当高,但在买东西时就不记得了,或者是记得起,但无购买冲动.
　　商标老化对一个商标的危害是巨大的,甚至会使商标从此一蹶不振.
　　商标一旦老化就如同贴上"落伍"的标签,让消费者"退避三舍".老化的商标不仅很难争取到更多的新顾客,而且还会丢失掉许多老顾客,成为日薄西山的衰退商标.
　　商标老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转,老化商标的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊,因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的"落伍"商标.消费者转移商标偏好,舍弃老商标,追逐新商标是极其自然的事情.
　　商务部曾在全国实施"振兴老字号工程",从２００６年起利用３年时间重新认定１０００家"中华老字号",并给予政策扶持.提起很多中华老字号,可谓尽人皆知,然而在购物的时候人们却想不起它,这种高知名度、低认可度的现象正是商标衰老的表现.正是这种商标的老化,让２０００多家中华老字号随着时间的流逝,几乎所剩无几.

【联创财税:】专业为广大西安企业及创业者提供注册公司、代理记账、公司(工商)注册、商标注册、公司变更、公司注销、税务筹划等专业财税服务，为您解答各种工商财税疑难问题，如有需要，欢迎来电咨询办理！服务热线:180-4900-5268(同微信)，免费创业辅导。
本文地址: https://www.xalccs.com.cn/shangbiao/31923.html