商标的视频应用

　　（一）网络视频
　　网络视频,即企业以视频文件格式将宣传短片放到互联网上传播.
　　网络视频营销,集电视广告与互联网营销两者"宠爱"于一身.它既具有电视短片的种种特征,如感染力强、形式内容多样等,又具有互联网营销的优势,例如互动性强、传播速度快、成本低廉等.
　　网络视频的制作一样要遵循商标视觉系统的要求,符合商标个性,否则将使商标受损.
　　（二）电视宣传片
　　电视宣传片多种多样,好的电视宣传片能让目标消费者轻松地了解一个企业的精神、文化、产品和商标.
　　宣传片可以针对性地播放给客户、代理商、投资方、合作伙伴及主管部门的领导,也可以在网络媒体或电视媒体投放,形成更广泛的影响.在企业召开产品推介会、新闻发布会的时候更是发挥着独一无二的推广作用.电视片还可以分发、邮寄给目标客户,让客户深入了解企业或者产品;可以作为企业档案长期保存,其中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,多份阶段性更新的宣传片能组成生动的企业发展史.
　　电视宣传片可以有效提升企业的社会地位和企业形象.在目前绝大多数专门量身定做电视宣传片的都是一些实力强、规模大的企业,在很多人眼里,拥有自己的电视宣传片本身就是企业地位和实力的象征.
　　宣传片制作费用较低.一部电视宣传片的制作要比广告片制作节省许多经费,播出费亦比硬性广告片便宜许多.宣传片信息量大,既可以回顾历史,也可以展示未来,能根据具体内容,选择任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,使之对企业、商标得以较全面、清晰地掌握.
　　在制作宣传片之前,需要考虑目标受众,根据受众以及企业的目的确定宣传片的类别.企业宣传片有很多种类,最常见的有商标形象片、企业专题片、企业历史片等,尽管从形式上都是通过视频表现,但是定位不同,策划思路也不同.
　　宣传片服务于商标的传播.宣传片的调性要符合商标的调性.商标调性并不显化,常常匿形于具体的商标表现中,但商标调性对商标成败的影响程度远远超出常人的想象.宣传片作为商标传播的工具之一,如果违背了商标调性,则会给消费者的认知造成混乱,大大削弱宣传片的效果.举个例子,星巴克咖啡,它给人的商标调性就是舒适、休闲、自由,而这种商标调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的.如果制作的宣传片是激烈、亢奋的,就与星巴克的商标调性不符,传播效果会大打折扣.

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