商标的民族文化

　　每个地区或国家的民族文化都有自身的历史渊源和特殊个性.一种文化历史越悠久、传统越深厚,其民族感就越强,越具特色.民族文化的特殊个性表现为不同的民族气质、心理、感情和习俗,这也是一个民族区别于其他民族的重要标志.商家创名牌、保名牌,其目的便在于占领市场.市场并非一个千篇一律、一成不变的书本概念,而是不同国家、不同种族、不同文化背景下的亿万消费者活生生的消费需求.这种需求因国度、种族而异,带有各自鲜明的文化背景色彩.因此,任何好的商标都应首先考虑到本民族消费者的文化需求,以自己民族博大精深的文化为底蕴,充分体现民族的精神面貌.只有这样,才能站稳本国市场,进而走向世界.
　　民族文化主要体现在民族艺术、民族道德和民族精神等方面.
　　我国唐代诗人王维有首优美的诗:"红豆生南国,春来发几枝.愿君多采撷,此物最相思."由此,红豆被国人誉为相思豆、情人豆.无锡太湖制衣厂将该厂生产的服装命名为"红豆牌",一时间,"红豆"衬衣便成了能寄托感情的物品,受到消费者的青睐.其外销名称用"Love Seed"(爱的种子)以示爱心,同样受到国外消费者的喜爱,我国的一些著名商标,如闻名遐迩的北京"全聚德"烤鸭店、江西的"景德镇"瓷器,山东的"孔府家酒",上海的"永久"自行车,广东"健力宝"饮料、"太阳神"口服液等,其商标都透露出强烈的民族文化气息,具有良好的发音和寓意,不仅在国内妇孺皆知,在海外也深受欢迎.然而,有的商家不去设计自己特色的商标,只是一味跟在别人后面,流行什么学什么,什么时髦叫什么,由于商标毫无民族文化色彩,充其量不过为别人做嫁衣.以人文意识建立商标."仁和"与酒,可以说没有任何联系,而作为酒的命名,是同中华传统文化与人们的心理需求相吻合的,这可以说是以社会文化为导向的智能应用."兔记"牌针,画了一只兔子在舂药.做针线活的针,与兔子本身也没有丝毫瓜葛.兔舂药的构图取材于我国神话故事,而成为商品的商标,却给人以安乐、家康、长寿的联想,这应该说是商标命名的佳作.
　　每个民族都有自己的民族精神,都有一个精神的象征.美国耐克"就从篮球中发现了自己的内在价值:征服与超越,一种从胜利走向胜利的精神",如今,已经没有人仅将NBA视为一种商业体育运动或者一场单纯的篮球赛,它被耐克改造为一个美国梦.在光荣与梦想中,耐克被诠释为当今美国文化的象征之一.美国实用主义的建国政策被耐克改造成为一句流行世界的广告语:Just do it(说干就干).一种国家理念就成了一种商标的广告概念,并进而推广为狂热的大众流行文化,这种商标也最终演绎成为民族精神与国家形象的组成部分.

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