商标的概念及其特征

　　商标俗称"牌子".作为一个外来语,商标的英文为"Trademark"或者Brand".关于商标的定义有多种表述方式.世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》（以下简称TRPS协议）第十五条第一款规定,任何能够将企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区分开的标记或者标记组合,均能构成商标.
　　《欧共体商标条例》对商标的定义是:能够将一个企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区别开的所有可用书面形式表示的标记,尤其是文字、图形、字母数字及其包装的外形,均可构成商标.
　　日本一九八一年的《商标法》对商标的定义是商标系指数字、图形、符号或者它们的组合,或者它们与色彩的组合作为以生产、加工、证明或者转让商品为业者在其商品上所使用的标志.
　　《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第八条规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册.
　　由此可见,商标作为一种商业标记,具有以下特征:
　　（1）商标作为商品或者服务的标记,依附于商品或者服务而存在.没有商品或者服务就没有商标商标与商品或者服务密不可分.不是用于交换的劳动产品,它上面的标志都不是商标.
　　（2）商标是区别商品或者服务来源的标记,是代表商品的生产者或者服务项目提供者的专用标志.只有附着在商品或者服务上,用来标明商品或者服务来源并区别其他同类商品或者服务的标志才是商标;而那些附着在商品包装上的通用标志通用名称不具有区别来源的功能,不构成商标如各种安全标志质量认证标志、组织机构标志等.
　　（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志颜色组合等要素构成的平面或者立体的图案;在有些国家商标还可以是一段音乐或者特殊气味.商标必须具有鲜明的特性否则无法起到区别商品或者服务的作用.
　　（4）商标的价值与使用有关.创设商标的目的是为了使用.一个商标在特定商品或者服务上使用越多,其知名度就越高;商品质量是商标信誉的基础.如果商标所标示的商品质量高或者服务好,在消费者群体中就会产生良好的反响该商标的知名度就会进一步扩大,因而其价值就越大.反之,一个商标使用得少,在消费者中的影响就小,其价值就低.

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