商标的发展历程

　　商标的发展经历了漫长的历程,主要分为三个阶段:
　　１.萌芽时期(１８世 纪６０年代前,即第一次工业革命前).商标的英文Ｂｒａｎｄ,源出古斯堪的纳维亚语Ｂｒａｎｄｒ,意思是"烧灼".人们用这种方式来标记家畜等私有财产.到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法标记自己的手工艺品,产生了原始的商标.这一时期,意大利人在纸上使用商标水印形式,蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶里.
　　２.发展时期(１８世纪６０年代至２０世纪初期,即两次工业革命期间).伴随工业革命,商标的采用越来越普遍,英国啤酒厂商声称他们的红色三角商标是世界上第一个商标,莱尔糖浆其绿色和金色包装自１８８５年以来保持不变. １８３５年,苏 格兰的酿酒者使用了"Ｏｌｄ Ｓｍｕｇｇｌｅｒ"品牌,以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉.坎贝尔汤、可口可乐、杰迈玛阿姨、桂格燕麦是第一批名牌产品.
　　３.成熟期(２０世 纪初至今).商标从实践中不断成熟,并建立起理论研究领域.在实践方面,１９００年 左右,詹姆斯.沃尔特.汤普森的房地产广告中出现了商标.这是早期解释商标的商业行为,公司还采用了广告语、吉祥物等. １９８８年,菲 利普.莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫,商标价值得到了体现.随着商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,形成了专门的研究领域———商标学.随着大众媒介的繁荣,作为商标理论重要分支的媒介商标研究逐步发展起来.

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