商标的区域扩张

　　商标扩张的初级阶段一般都表现为商标的区域扩张.所谓商标的区域扩张是指在同一商标旗帜下,通过扩大商标产品的区域销售,扩展商标的市场范围和区域影响.一般情况下,除非公司的资产规模特别强大,上来就以"资本大鳄"的姿态实施某一地区甚至跨地区、跨国的产业并购,多数是首先在一个具体的区域占领市场,待稳定以后,认为自己的商标有了一定市场影响力,可以扩大区域销售了,再进一步实施区域扩张.
　　全国商标,甚至是跨国商标,都是由区域商标通过扩张逐步发展壮大的.北京的"全聚德"作为一个百年老店的餐饮商标,从一开始的北京城区内烤鸭店,到整个北京市各个分店,使自己的商标影响力扩张到全市,再往全国各地开设分店,从而成为一个全国知名商标.改革开放以后,全聚德又在海外逐步开设分店,也就使"全聚德"成为了国际范围内的知名商标.单就一个产品商标而言,无不是从较小的地区通过商标的区域逐步扩张到较大的区域,到整个国家,再到横跨洲际的国际商标,最后形成在全世界各个大洲都有市场份额的世界商标.世界第一食品商标:雀巢,一开始的时候仅仅是瑞士的一个生产婴儿奶粉的区域商标.仅就瑞士而言,那样一个袖珍国家,即使做到全国知名,其产量和市场影响力也十分有限,雀巢并不仅仅局限于瑞士山国一隅而是先向欧洲扩张,再向世界扩张,最终使自己成为世界名牌.值得注意的是,固守一隅的经营思想,不可能实施商标战略,因为商标战略本身就蕴涵了扩张的"基因".如果不扩张,商标早晚要死掉.你可以收回自己的资本,你也可以把你的商标卖给一个比你实力强大的公司或直接竞争对手,但是,如果你想利用一个"祖传秘方"永远固守一个地方,最终只能是商标的萎缩和消亡.
　　"少林寺"是中国久负盛名的寺庙商标.自唐朝至今,千年的古寺,神秘的地方,在各国宗教市场的商标经营方略中,都应该算是比较成功的商标.如今,少林寺再次借助于俄罗斯总统普京的访问使自己的商标声名远播,形成更广泛的国际影响力.少林寺的商标扩张其实最基本的战略是商标的区域扩张.

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