商标理念的坚持

　　企业在经营商标,必然会为之制定一个高尚的理念,它能够吸引消费者,并且建立商标忠诚度,进而为客户创造商标（与市场）优势地位的观念.它融合了核心概念和延伸概念,要保持商标理念概念的统一和完整,需要企业在经营过程方方面面都严格执行,具体包括企业业务领域、企业形象、企业文化、产品定位、产品风格（时尚、新潮、动感）等等的一致.企业要想构建独特的商标理念,标明自身独特个性,突出企业与竞争对手的差异性,要做到商标理念必须与行业特征相吻合,与行业特有的文化相契合;在宣传推广时,应该充分挖掘企业原有的商标理念,并赋予其时代特色和个性,使之成为推动企业经营发展的强大内力;要能与竞争对手区别开来,体现自己的商标风格.
　　商标理念是企业希望的承载,凝聚着员工的汗水,更是一种源源不断的支撑商标的力量.在企业长期坚持过程中,商标理念让产品有了特征,让商标在发展过程中有了文化,成就了消费者的向往.经过长时间自我沉淀,与消费者的互动沟通,商标理念所倡导的价值观影响力也就逐渐加大,随之也就引导了一种生活.随着商标市场的扩大,影响力的扩大,以往所坚持的理念,站在消费者角度,就转变成了一种商标的精神.因此,商标理念是消费者产生对商标精神的基础,在长期坚持过程中,它可以引发商标精神的形成.
　　百事可乐的商标理念是"渴望无限",倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想是无限的,他们可以尽情地遐想和追求.为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为商标基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔?杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林等一大批明星作为商标代言人,极力倡导企业文化所提倡的青春活力精神,广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受.

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