商标法律策略的运用（下）

　　（四）运用的选择性
　　商标品牌战略实施的法律策略有多种,可以按照不同指向和不同功能予以区分,如按照商标逻辑体系区分,可分为培育商标品牌策略,商标设计策略,注册商标策略,申报著名、驰名商标策略,品牌商标保护策略等;如以具体运用的方式区分,可分为无商标策略,商标归属策略,单一商标策略,同类产品同一种商标策略,一种产品一个商标策略,主副商标策略等.当然,还可以做其他的划分.
　　法律策略是多种多样的,在运用时,就应当根据自己的战略、规划,目标,产品的特质,营销的区域,经营的目标,长期或短期等因素综合考虑,选择相应的法律策略以及运用的方式,选择最后的、运用最有效的,这应当是法律策略运用中必须解决好的环节.
　　（五）运用的技巧性
　　法律策略的设计,自然也包括设计的技巧性,这里的技巧主要是指运用法律的方式方法,即最大限度的扩张权利、最小限度的承受义务、最合理的便捷、最顺畅的路径、最小的风险等,这是法律策略设计必须要考虑的因素,这些因素考虑的好坏和多少,就是设计技巧技能高低的表现,直接决定了法律策略的质量.法律策略运用的技巧性,则是指怎样将设计好的法律策略,运用得最好、最大限度发挥作用,取得事半功倍的效果.比如,随着中国企业"走出去"的步伐不断加快,怎样促进企业实质意义的"走出去"?在品牌经济时代,"走向世界,商标先行"这一基本规律众所周知,但是怎样才能"走"得更好更快,更稳当更安全,这就需要一定的技巧.例如,尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作,为产品进入该市场提供商标权的法律保障;通过商标"走出去"带动商品"走出去",从而最终实现企业"走出去".企业和产品在国际上的知名度不断扩大和提升,竞争力必将持续增强,最终可以做大做强商标品牌,形成世界品牌.如果不注重法律策略运用的技巧性,往往事倍功半甚至功亏一篑.

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