商标是一种重要的无形资产

　　商标是一种重要的无形资产
　　企业开发一个商标,建立一个商标,推广一个商标,需要投入一定的人、财、物,这就构成了商标的经济价值.消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了商标的无形价值.从商标身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围或者精神和理念.奔驰的稳重大方,高贵舒适;宝马的驾驶乐趣等,无不建立了消费者对这些商标所有者所提供的产品和服务的信心.商标价值的大小,取决于消费者对这种商标特征的看法和评价.因此商标是企业最重要的资产之一.
　　商标是全球化的需要
　　市场这块蛋糕,只有做大,大家才有好处.加入世贸组织后,进入中国市场的国际商标越来越多,国内的企业也有了更多走出去的机会,而现在的形势是,出口的企业是受到了越来越多的"反倾销"投诉,给企业的发展造成了很大的障碍.同样一双鞋,加上某运动名牌的标志,就能卖上几百元甚至上千的好价钱,而自己出口,就只能卖上几十元,弄不好,还被指控为"倾销",要想打开国外市场,仅凭价格是难上加难,所以树立自己的商标是当务之急.
　　在未来的市场竞争中,无商标或弱势商标的企业将成为强势商标企业的贴牌加工厂,不会拥有自己的终端市场;只有拥有自己的商标,才有竞争的基础和可能性.对于商标产品而言,不仅会由于价格适当,获得更多的盈利空间,还会更容易打开国际市场,在国外市场建立知名度与忠实度.现在有更多的中小企业把眼光盯住了国外市场,希望能通过全球化的市场实现资源整合,快速发展.但没有商标就没有市场,就没有话语权.商标是企业在市场竞争中胜出的最有力的武器,也是我们走向全球的利器.

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