商标战略的副品牌策略

　　一走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼.这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童"等昵称,给人以强烈的视觉冲击.海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给不同产品起个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌,以主品牌展示系列产品社会影响力,而以副品牌凸显各个产品不同个性形象的经营决策,就是被越来越多的国际著名企业视为现代经营妙招的副品牌策略.
　　中国企业走上品牌之路的时间并不长,而且大多是学习和模仿日本等亚洲企业的一些具体做法.最明显的一点就是,中国企业和日本企业一样,大多采用统一品牌策略,以一个品牌来涵盖企业的全鄗产品,而较少釆用多品牌策略.
　　中国企业中较早实施多品牌策略的是科龙公司,有科龙、华宝、容声等品牌,但这也是科龙兼并华宝后的无奈之举.近年来,森达、康博等也相继走上了多品牌之路.可以预见,走多品牌发展之路的企业还会增多,但绝大部分企业仍将坚持既定的统品牌战略,尤其是那些在国内国际有着一定知名度的企业,如海尔、长虹、联想、小天鹅等.对这些企业来说,随着规模的扩大,尤其是产品链的不断延伸,如海尔从白色家电向黑色家电、米色家电扩展,长虹从黑色家电向信息产品发展,统一品牌战略的局限性就会随之凸显出来."长虹就是彩电"海尔就是冰箱""小天鹅就是洗衣机""金健就是大米"的思维定势,使品牌延伸营销遇到障碍.选择副品牌策略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来.

【联创财税:】专业为广大西安企业及创业者提供注册公司、代理记账、公司(工商)注册、商标注册、公司变更、公司注销、税务筹划等专业财税服务，为您解答各种工商财税疑难问题，如有需要，欢迎来电咨询办理！服务热线:180-4900-5268(同微信)，免费创业辅导。
本文地址: https://www.xalccs.com.cn/shangbiao/30433.html