商标延伸的含义

　　当公司推出一种新产品,商标战略通常有三种方式:
　　1.单独为新产品开发一个新商标;
　　2.以某种方式使用现有的某个商标;
　　3.将新商标与一个现有商标结合使用.
　　如果公司利用一个已经建立的商标推出新产品(方式2或方式3),这种做法就叫商标延伸( brand extension).
　　演而优则导、唱而优则演、主(持)而优则演,演艺界的明星们对此乐此不疲,踊跃争当两栖、三栖甚至多栖明星.这也成为文艺圈的普遍生存法则.明星们在某一方面站稳脚跟后涉足于其他行业,实际上就是利用原领域中的个人影响力迅速在其他行业中打开局面,从而拓展自己的发展空间,扩大影响范围.商标延伸即是如此.
　　具体来说,商标延伸指借助具有相当知名度和市场影响力的商标,将原有商标价值转移到新进入市场的产品或服务中去,实现以更低的成本占领更大的市场份额的目的.
　　要实现企业的快速扩张,并且付出较小代价,商标延伸是一种非常有效的办法.早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠商标延伸实现其快速扩张的.通用、迪斯尼、维珍等即为成功商标延伸的典型代表.根据有关统计,过去十年中,美国新崛起的知名商标,有2/3是靠商标延伸成功的.由此可见商标延伸的巨大吸引力,概括来说,商标延伸最大好处有两点:一是增加新产品的可接受程度,二是实现新产品对原商标的反哺.

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