商标实践的认知

　　当人们听到阿里巴巴,都知道这是马云创办的全球最大的采购批发平台.当阿里巴巴于 2014 年 9 月 19 日在美国上市时,全世界都知道马云是杭州人,并在杭州创办阿里巴巴.阿里巴巴、马云、杭州——这就是品牌商标.
　　每年高考的文科、理科状元,总是与北京大学、清华大学、浙江大学联系在一起,无论是状元选择大学,还是大学选择状元,都是新闻.大学、状元——这也是品牌商标.
　　说到龙行天下,你就想到这是一家品牌商标管理机构;中国工商银行品牌商标价值以 4476 亿元入选世界品牌商标价值 500 强,你就会想到这是中诚信品牌商标实验室（TBL）评定的.龙行天下、中国工商银行、中诚信品牌商标实验室（TBL）——这还是品牌商标.
　　如果你是一位消费者,你可能从未研究过品牌商标,但这绝不影响你的品牌商标消费,你的消费层次、消费水平处于哪个阶段,你就会关注相应的品牌商标.如果你是一位企业家,虽然你也许不知道品牌商标的定义,但你也会不遗余力地打造品牌商标.因为你知道品牌商标在企业发展过程中扮演着越来越重要的角色:
　　1. 品牌商标是企业重要的资产,代表了企业的信誉与形象,反映了企业的技术与管理水平、产品与服务的质量,蕴含了巨大的经济价值.
　　2. 品牌商标是企业的生命线,是连接企业与社会、消费者的纽带.品牌商标越响亮,公信力越高、信誉度越好,就越能吸引消费者,得到消费者认可,企业就有了生存和发展的根基与动力.3. 品牌商标是企业的核心竞争力,品牌商标能依靠消费者对其的忠诚与信任为企业带来利润,能吸引先进的技术、吸引投资、吸引人才,还可以为企业进入国际市场提供保障.
　　4. 品牌商标是企业文化的体现,通过品牌商标引导企业文化延伸,提高员工的凝聚力,使企业内部团结一致,促进企业的有效发展.
　　5. 品牌商标能增强企业的风险抵抗能力,品牌商标本身所蕴含的价值就像一个支柱,支撑企业的未来,即使企业遇到危机,品牌商标也可以其独特的力量力挽狂澜,使企业渡过难关.
　　从实践看,不管人们对品牌商标如何理解,丝毫不影响品牌商标的应有地位.

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