商标在包装和广告中如何正确使用

　　1、商标在包装上的使用
　　商标使用在商品或包装物上,应打破传统的"小纽扣"格局,突出商标使用的位置,使商品名称仅仅起到对于商标的注释作用.
　　人们对于商品的识别能力是毋庸置疑的,而人们对于商品来源的识别能力却是有限的.因此,在商品及其包装上无需着力地渲染商品名称,而应当把商标置于最突出的位置上来.
　　一个企业着力地渲染商品名称,其结果必是推销包括别人的商品在内的所有这一种商品,如我国目前的一些酒类、食品类商品,其商标很不显眼,而商品名称却非常醒目;而突出商标的结果则是推销本企业生产的商品,如"可口可乐"商标醒目,消费者一眼就可以认出是可口可乐饮料,而不是别的什么同种商品.
　　对于许多商品来说,就是不注明商品名称,消费者也不会买错商品,如汽车、电视机、自行车等,所以这类商品习惯上也只标明商标而不必标明商品名称.在许多国家,药品也只标明商标,如"阿斯匹林"、"雷尼替丁"等都是商标名称,而不是商品名称（当然,商标名称经长期使用,企业不注意防护而变为商品通用名称,则另当别论）.
　　我国众多企业,应当吸取国外企业的经验,改善商标名称和商品名称两者之间关系的处理方法,应突出商标使用的位置.这需要各自企业根据自身商品的具体情况,来研究如何突出商标使用位置问题. 2、商标在广告宣传中的使用
　　运用最合适的广告媒介,以最小的代价,开展以商标为中心的宣传工作,使之达到最佳效果,这是商标广告宣传研究的宗旨.
　　开展以商标为中心内容的广告宣传,是扩展商标影响力,提高商标知名度,指引商品购买者按本企业商标牌号购物的最重要的手段.没有广告宣传的推动,要在社会万众中树立良好的企业形象和企业商品形象是不可想象的.在现代企业的成本结构中,广告费用所占比重越来越高,正是基于这样的认识,即广告宣传的质量与覆盖面同企业商标的知名度形成对应关系,也同企业的商品销售量形成对应关系.大量的广告宣传促使企业去研究广告成本与广告效果的关系.一般说来,广告宣传经由有经验的广告商在调查市场的基础上实行全面的策划,才能更好地达到经济和实效的目的

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