商标命名原则

　　商标名称是商标的核心要素,它往往简洁地反映了产品的中心内容,使消费者产生关键的联想.商标命名应该非常讲究,要具有独特性,并且立意隽秀、令人回味无穷;好的商标名称和普通的商标名称相比,单纯从字义上,要容易识别与记忆;理想的商标名称应该做到记忆方便,对产品类别及特质、优点等具有准确的定位;有趣味,富有创造力,寓意持久,在法律和竞争中都能获得强有力的保护.
　　商标命名一般遵循如下原则(见表4-1)Lexus的由来
　　1986年10月,丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议,讨论新车命名事宜.要找出一个合适的名称,有如烫手山芋.它必须优雅,但又不能阴柔;要高贵,不能娇气;要落落大方,又不能肆无忌惮.它必须独特而出众.
　　纽约的商标管理公司 Lippincott& Margulies编出一份清单,洋洋洒洒列了219个可能的命名.他们从原始清单中,挑选出最后10个.然后经过进一步的辩论,名单缩小到5个Alexis、 Calibre、 Chaparel, Vectra和Ⅴ erone Alexis是唯一受到在场人士一致认可的名称.但它最受非议之处,是听起来像个人名,而非车名,更糟的是, Alexis是电视剧里一个疯婆娘的名字,意指声名狼藉.最后,美国丰田汽车销售公司专案经理、商标管理公司的主要联系人约翰?法兰奇,根据 Alexis漫不经心地写了一些名字,雷克萨斯因此诞生.法兰奇把 Alexi的A涂掉,接着经过一番讨论,与会小组把i改成u.最后的名字就是 Lexus.

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