商标名称

　　商标名称以非常简洁的方式反映产品的内容和主要联想,是沟通中极其重要的因素.一则广告会持续半分钟,销售电话甚至长达半小时,而顾客关注商标名称并在记忆中搜索或激活其意义,仅需几秒钟.商标名称是商标的核心元素,商标创建从好名称开始.
　　１９２０年,可口可乐最初进入中国的中文名译为"蝌蝌啃蜡".消费者不知其义,知道后也不忍入口.其销量可想而知.直到１９７９年,中国改革开放后,可口可乐重新进入中国市场,中文名译为"可口可乐",暗喻口感良好,使人舒心快乐,情况才大为改观.名称本身就是对产品的最好诠释与传播.
　　１９９８年,深圳机场定名为黄田国际机场后,发现不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意到该机场,舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落.后来才了解到"黄田"在闽南语中与"黄泉"谐音,乘客很容易由"去黄田机场"联想到"去黄泉之路",多么不吉利的名字!２００１年１０月,深圳黄田国际机场更名为深圳宝安国际机场,"宝安"与"保安"谐音,含有"保护平安"之意,更名后,机场接待的境外乘客明显增加.
　　商标名称给人的联想,直接影响消费者对商标的接受,进而影响该商标的销售量.这是由千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维导致的,所以,商标的名称也同样直接影响到消费者的想象空间,商标的名称其实是一种无形的卖相.事实上,这种无形的卖相比起有形的卖相（如包装、陈列等）影响消费者的购买情绪更直接、更快速.在消费者心中,商标名称与产品紧密相连.营销者很难在产品推出后改变名称.

【联创财税:】专业为广大西安企业及创业者提供注册公司、代理记账、公司(工商)注册、商标注册、公司变更、公司注销、税务筹划等专业财税服务，为您解答各种工商财税疑难问题，如有需要，欢迎来电咨询办理！服务热线:180-4900-5268(同微信)，免费创业辅导。
本文地址: https://www.xalccs.com.cn/shangbiao/29870.html