商标价值评价模型的局限性比较分析

　　1. Aaker模型的局限性分析
　　尽管Aaker的商标价值评价模型是该领域研究的重大成果,为后续研究提供了研究方向,然而Aaker的商标价值评价模型尚存在一定的局限性,具体如下:
　　(1)Aaker模型的构建缺乏一个严密的逻辑框架
　　①Aaker构建的商标价值结构模型的五个维度因素并不在一个逻辑层面上,该模型没有对它们之间的关系进行分析和验证.②商标价值十要素评价体系的构建主要是借鉴整合了商标研究领域的多个现有成果,而且对十项具体测量内容的设置缺乏理论依据,也没有进行系统的阐述,这些测量指标是否科学合理也未进行实证性验证.
　　(2)Aaker商标价值评价模型具体实施过程中仍存在很大难度
　　Aaker并没有给出十要素模型构成要素之间的相互关系;Aaker分别赋予十个要素10%的权重,对于不同行业的商标来说,权重相同是不科学的,因此评价不同行业的商标时,需要调整十个评价指标的权重,例如饮料行业与高科技行业,这十个指标分别对两个行业的商标价值影响作用是不同的,因此需要对相应的权重进行调整.
　　(3)Aaker模型缺乏实证性检验
　　Aaker建立的两个商标价值评价模型主要是通过定性分析建立的,都未进行实证检验,对具体指导企业商标价值评价实践活动存在一定的局限性.2. Keller模型的局限性分析
　　(1)Keller模型缺乏定量分析
　　Keller构建的CBBE模型、商标金字塔模型和商标价值链模型,都只使用了定性分析方法,缺乏定量分析,构建的商标价值模型尚未进行实证性检验.
　　(2)Keller模型缺乏可操作性的测量方法
　　①Keller开创了基于消费者视角商标价值评价流派,其CBBE模型成为该流派的理论基础,然而这个模型没有建立可操作的商标资产测量量表,容易导致后续研究出现分歧.②Keller只对商标金字塔模型的四个层级六个变量的测量提供了可供选择的评价标准,尚未形成可操作性的测量标准.③Keller的商标价值链模型只提出商标价值形成过程中各项要素数据的来源:营销项目投资来源于营销计划和营销预算;顾客思维和项目增值过程都能够被定性和定量的顾客分析所评估;市场业绩和顾客增值过程能够通过市场浏览和内部的会计记录来了解;股东价值和市场增值过程能够通过投资者分析和采访来评估.但没有形成可操作的衡量指标.
　　3.三条途径商标价值评价模型的局限性分析
　　(1)该模型没有深入分析在进行商标价值评价实际过程中,如何选择使用哪一条途径的测量方法以及选择该条途径测量方法的原因.
　　(2)该模型主要是总结归纳目前的研究成果,并没有形成实质性的商标价值评价方法或模型.

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