品牌的特征

　　（一）品牌是专有的
　　品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的.品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒、伪造.这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好地利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,近年来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:１００多个中国品牌被日本抢注,１８０多个中国品牌在澳大利亚被抢注......因此我们应该及时、充分地利用品牌的专有权.
　　（二）品牌是企业的无形资产
　　品牌影响消费者的购买决策,品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展.这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述,但它能使企业的无形资产迅速增大,并且可以作为商品在市场上进行交易.１９９４年,世界品牌排名第一的是美国的可口可乐,其品牌价值为３５９．５亿美元,相当于其销售额的４倍.到２０１３年可口可乐的品牌价值上升到７８４亿美元.中国的品牌创造虽起步较晚,但国内的名牌发展迅速,像深圳的华为、杭州的娃哈哈、青岛的海尔等知名品牌也价值不菲.（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
　　品牌创立后,在其成长的过程中,由于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的品牌资本可能壮大,也可能缩小,甚至某一品牌在竞争中退出市场.品牌的成长由此存在一定风险,对其评估也存在难度,对于品牌的风险,有时由于企业的产品质量出现意外,有时由于服务不过关,有时由于品牌资本盲目扩张,运作不佳,这些都给企业品牌的维护带来难度,给企业品牌效益的评估带来不确定性.
　　（四）品牌的表象性
　　品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己.品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率.没有物质载体,品牌就无法表现出来,更不可能达到品牌的整体传播效果.优秀的品牌在载体方面表现较为突出.

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