副商标的功能

　　介于单一商标战略和多商标战略之间的副商标战略,从本质上讲,仍然是一种商标延伸战略,它利用消费者对现有成功商标的信赖和忠诚,推动副商标产品的销售.从海尔的实践看,副商标战略确实对单一商标战略进行了有效补充,成功克服了采用多商标战略和单一商标战略各自存在的局限.
　　１．"副商标"能起到"同中求异"之效.
　　如果说企业的商标就像人的姓名一样,从某种意义上说,"正商标"就是企业产品的"姓",而"副商标"就像是产品的"名".有姓有名才更容易把产品区分开来.比如海尔集团,其家电品种繁多,所有家电都称"海尔",不便于消费者区分,给人印象模糊.当海尔把电视机叫"海尔—探路者",把其热水器叫"海尔—小海象"时,消费者对海尔的产品种类就能一目了然.不仅如此,企业还可以用"副商标"把同种商品区别开来.比如海尔冰箱中功能先进、外形俊俏的冰箱叫"帅王子";高雅华丽、彩画门体的冰箱叫"画王子";单门体积小的冰箱则叫"小小王子".
　　２．"副商标"可使产品更富个性之美.
　　由于企业产品种类众多,"正商标"不可能把每个产品大类的个性充分展示开来,而"副商标"正好可以弥补它的这种不足.这样,"正商标"和"副商标"同时使用,前者可使企业的产品正统化,而后者又可使产品显示出个性化.二者相得益彰,使企业的商标更丰富、更富有立体感.３．"副商标"为新产品留下空间.
　　由于"副商标"不像"正商标"那样一旦确定下来,一般不能随便做出改动,它可以随着时间、地点和产品的特征不同而做出相应的变动.这样就为企业在统一的"正商标"下不断推出新产品留下了空间和余地.
　　４．"副商标"可壮大企业之势.
　　因为在统一的"正商标"底下有许多的"副商标",往往给消费者一种企业实力强大的感觉.这对于企业在消费者中树立信赖感有很大的作用.像家电领域的海尔、ＴＣＬ等商标在这方面的感觉特别明显.副商标运用得当还能反过来提升主商标.这种提升表现为低成本吸引眼球并提升知名度、强化商标核心价值、活化主商标、赋予主商标年轻感与成长感,提升主商标的各项美誉度指标,如亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等.副商标不只限于成功推广某一新产品,运用得好还可以对主商标的价值提升起作用.

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