具象图案能够让消费者将对图案的印象转移到商

　　（一）文字标志
　　文字标志就是以纯文字（汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合）的形式,通过文字的造型变化来表示商标标志.如可口可乐、三星、强生、汉堡王等.文字标志目前在世界各国使用比较普遍,与图形标志相比,文字标志有许多使用上的优点.其特点是比较简明,便于称谓,标志强调商标名,直陈其实、直抒胸臆,透过文字传达商标的利益点,易于传播,且直接建立差异化的商标识别.（二）图案标志
　　图案标志是将标志设计成图案,包括具象图案和抽象图案.具象图案能够让消费者将对图案的印象转移到商标上,如法拉利的车标是一匹飞跃的马,象征"天地之间,任我驰骋"的商标精神.抽象图案如奔驰的"简化了的形似汽车方向盘的三叉星".英菲尼迪（Infiniti）的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路:椭圆曲线代表无限扩张之意,也象征着"全世界";两条直线代表通往巅峰的道路,象征无尽的发展.英菲尼迪（Infiniti）的标志象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求,那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度.（三）图文标志
　　与文字标志和图案标志相比,图文标志既能展示商标名,又能结合图案激发消费者的商标联想.图文标志规避了纯文字标志和图案标志的单一性,又能调动消费者左右脑的协同作业,将商标的理性表达（来源于文字）和感性渲染（图案）有机结合.文字的信息聚焦性和图案的联想发散性有助于商标标志的易识别性和记忆.如德国大陆集团（Continental）的标志在中国市场辨识度很高,称其生产的轮胎商标为"马牌".标志中字母C和O组成了轮胎的形状,跃马象征着速度与激情,既展示了商标名又诠释了商标精神,一举两得.韩国现代的标志也是商标名称与商标精神完美融合的案例.H代表握手,是客户信任和满意度的象征.

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