云南省需要提高商标法律策略的谋划与运用

　　从商标总体情况看,与全国其他省、区的横向比较,云南省的差距仍然不小.
　　第一,基础薄弱、总量不足.
　　"十一五"期间,云南省驰名商标总数已达２０件,相对自己而言,确实是不易的成就.但与其他省区比较,尤其是同发达地区相比,云南省的注册商标总量、驰名商标数仍然处于落后状态,在国内外市场上叫得响、影响大的品牌数量寥寥无几,与先进省区市相比差距还很大.基于以上状况,云南省政府的任务要求:"到２０１２年云南省中国驰名商标总数力争达到４０件,在西部省区位居前列的目标."限于云南省的基础条件,云南商标品牌战略目标,只能横向比较而锁定"西部省区位居前列".
　　第二,发展不均、强弱参差.
　　以２０１０年底为例,云南省１６个州市还有１０个州市没有中国驰名商标,整体发展不均衡.全省２０件中国驰名商标中,昆明拥有１０件:"云烟""云南白药""斗南花卉""昆电工""贵研""康王""云南红""理洫王""龙润""黄龙山".曲靖３件:"宣威火腿""云维""久隆".玉溪３件:"红塔山""红梅""思源".红河２件:"红河""云锡".大理１件:"蝶泉".昭通１件:"金沙江". 第三,行业之间强弱差距大.
　　云南省驰名商标主要集中在烟草行业,在产业布局和范围上仍有局限,其他诸如冶金、化工、制药、花卉、食品、酿酒等云南省优势产业、行业,虽然都拥有了驰名商标,但数量少,影响小,盈利率低,这也基本反映了我省产业发展的特点和行业之间的差距.
　　总体而言,上述云南省商标状况的根本原因在于:一是全社会尤其是企业商标意识不强;二是注册商标特别是驰名商标总量偏少,价值偏低;三是部分地区在商标发展宏观规划、机制创新、争创兑现、品牌培育等方面还需要进一步完善;四是企业对商标品牌的运用和管理水平不高,缺乏专门人才;五是商标保护长效机制需要不断健全和完善.
　　分析问题,判断原因,云南省实施商标品牌战略的薄弱环节之一,就是商标意识薄弱、法律意识更为欠缺,体现为运用法律策略意识淡薄,在培育与保护商标、形成品牌方面,忽略商标法律策略的设计和运用;在实施商标战略的过程中,对法律策略的重要性认识不足.
　　云南社会商标意识、商标法律意识、企业商标法律意识的欠缺和弱化,是商标事业落后的原因之一,不仅应引起社会和企业重视,更应引起政府和消费者的共同关注,要从众多原因中分析评价缺乏法律策略意识的危害性,分析评价缺乏法律策略意识的影响力,分析和认识法律策略的实际功效和积极意义,以提升商标法律意识和商标法律策略意识,提高充分运用法律策略的自觉性和技巧性.研究商标品牌战略实施的法律策略,就是为云南省商标品牌战略的实施提供具体的思路和方法.
　　在面对激烈的竞争之际,必须采用适当的法律策略以强化自己的竞争能力,法律策略应该如何规划、选择、运用,就是商标权利人必须深思的重要课题.

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